Analisis Strategi Bisnis Untuk Meningkatkan Penjualan pada UMKM Kreatif Situ Lengkong Panjalu Kabupaten Ciamis di Masa Endemik

Abstract

Industri ekonomi kreatif merupakan salah satu potensi terbesar bagi Indonesia. Faktor sumber daya alam yang berlimpah dan jumlah penduduk terbesar keempat di dunia (3,43% dari total penduduk dunia) turut menambah daya tawar Indonesia selaku negara yang memiliki peluang pasar ekonomi kreatif. Melihat peluang pasar yang besar dan terus tumbuh serta potensi yang tidak hanya datang dari masyarakat Indonesia. Sektor ekonomi kreatif Indonesia semakin menjanjikan dan memungkinkan para pelaku industri kecil atau UMKM dapat berkembang menjadi industri multinasional yang dapat menjalankan kegiatan usahanya di berbagai negara. Paper ini adalah kualitatif analisis, dengan judul “Analisis Strategi Bisnis Untuk Meningkatkan Penjualan pada UMKM Kreatif Situ Lengkong Panjalu Kabupaten Ciamis di Masa Endemik” dengan unit analisis adalah pedagang atau UMKM kreatif di Kawasan Wisata Situ Lengkong Panjalu. Hasil dari penelitian ini adalah Strategi alternatif yang banyak keluar pada analisis SWOT yaitu Pentrasi pasar dan Integrasi kebelakang.