Strategi Pemasaran dan Target Pasar dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM

(Studi Kasus Pada Pisang Coklat Meler UMSU)

Authors

  • Revita Sari Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
  • Mela Carisa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i1.4802

Keywords:

Marketing, MSMEs, Competitiveness, Segmentation

Abstract

MSMEs are expected to be responsive and able to understand the market so they can survive in competition. Basically, marketing strategy is a way to show the superiority of a product which aims to win sustainable marketing competition for both goods and service production companies. One of the MSMEs that runs this business is Meler Chocolate Bananas. The problem formulation for this research is: What is the marketing strategy and target market carried out by Meler Chocolate Banana MSMEs to increase the competitiveness of their business? This research aims to determine the marketing strategy and target market for Meler Chocolate Banana MSMEs in increasing their business competitiveness. It is hoped that this research will have theoretical and practical benefits that will help in implementing marketing strategies and market targets in increasing business competitiveness. This research uses a type of descriptive qualitative research, where the sample determination technique uses a purposive sampling method, the researcher analyzes the data by conducting Data Reduction, Data Display, SWOT Analysis, and Drawing Conclusions. The impact of marketing strategies in increasing the competitiveness of Piscok Meler MSMEs, through appropriate marketing strategies increases the competitiveness of brown banana businesses by dividing the market into smaller segments. So companies can identify customer groups that have similar needs and characteristics.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aliyah, A. H. (2022). Peran usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Jurnal Ilmu Ekonomi, 3(1).

Astina, S. T., Sunarti, & Mawardi, M. K. (2016). Analisis segmentation, targeting, dan positioning dalam rangka meningkatkan daya saing melalui strategi pemasaran di Toko Pia Cap Mangkok Cabang Semeru. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB).

Kotler, P. (2000). Marketing management: Analisis, planning, implementation and control (Ed. pertama). Graha Ilmu.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1; S. Adi Maulana & M. Wibi Hardani, Eds.). Penerbit Erlangga.

Kusuma, E., & Sijabat, Y. P. (2023). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing pada UMKM Rumah Makan Ibu Lili. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan.

Maiyuniarti, D. A., & Oktafia, R. (2022). Strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing pada usaha kecil dan menengah (UKM) olahan kripik di Desa Kebonwaris, Kecamatan Pandaan, Kabupaten Pasuruan. Management Studies and Entrepreneurship Journal.

Mandasari, D. J., Widodo, J., & Djaja, S. (2019). Strategi pemasaran usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, dan Ilmu Sosial.

Pua Tingga, C., & Pua Geno, Z. A. (2021). Segmentasi dan target pasar produk UMKM sektor perikanan melalui strategi bauran pemasaran di Kota Kupang. Jurnal Bahari Papadak, 2(2).

Putra, A. H. (2016). Peran UMKM dalam pembangunan dan kesejahteraan masyarakat Kabupaten Blora. Jurnal Analisa Sosiologi.

Rahman, D., & Kurniawati, D. (2021). Pemanfaatan media sosial bagi pengembangan pemasaran UMKM (Studi deskriptif kualitatif pada distro di Kabupaten Sumenep). Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D (Edisi ke-2; Sutopo, Ed.). CV Alfabeta.

Triyaningsih, S. L. (2012). Strategi pemasaran usaha kecil dan menengah. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan.

Ulfah, F., Nur, K., Salsabila, Safitri, Y., Evanita, S., & Friyatmi. (2021). Analisis strategi pemasaran online untuk meningkatkan daya saing UMKM (Studi Keju Lasi). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2).

Downloads

Published

2025-01-31

How to Cite

Revita Sari, & Mela Carisa. (2025). Strategi Pemasaran dan Target Pasar dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM : (Studi Kasus Pada Pisang Coklat Meler UMSU). Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 291–303. https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i1.4802