Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Frekuensi Penayangan Di Konvergensi Media Terhadap Minat Beli
(Studi Iklan Traveloka Di Youtube Pada Kalangan Gen Z Di Bandar Lampung)
DOI:
https://doi.org/10.55606/jekombis.v3i1.2833Keywords:
Ad Attractiveness, Viewing Frequency, Purchase Interest, TravelokaAbstract
Currently, the use of the internet is increasing and information systems are also increasing. This increase in internet use is used to support various aspects, especially business activities. One of the results of the rapid development of the internet is the advertising of products and services via social media. One e-commerce that uses advertising media to offer its products is Traveloka. His research aims to analyze and determine the influence of advertising attractiveness and viewing frequency on buying interest in Traveloka on YouTube among Gen Z in Bandar Lampung. The data used in this study is primary data obtained from respondents through a questionnaire. The population involves people who have seen Traveloka advertisements on YouTube and are interested in purchasing Traveloka application services among Generation Z in Bandar Lampung. The number of samples used was 130 respondents. The results of this research show that the attractiveness of advertising has a positive and significant effect on interest in buying Traveloka products, the frequency of advertising broadcasts has a positive and significant influence on the interest in buying Traveloka products, and the attractiveness of advertising and the frequency of showing simultaneously influence the interest in buying Traveloka products.
References
Adyas, D., & Khairani, A. (2019). Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan TV Tokopedia. JRB-Jurnal Riset Bisnis, 2(2), 95–101. https://doi.org/10.35592/jrb.v2i2.402
Ainun Fitriani, A., & Christin, M. (2019). Pengaruh Daya Tarik, Kualitas Pesan, dan Frekuensi Penayangan Terhadap Efektivitas Iklan. Jurnal Digital Media Dan Relationship, 1(1), 11–22. https://doi.org/10.51977/jdigital.v1i1.160
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Anistiari, P. (2019). Analisis Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, Dan Keahlian Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Empiris Perusahaan E-Commerce Shopee). Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Annafik, A. . (2012). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha ( Studi Kasus Pada Konsumen Yamaha SS Cabang Kedungmundu Semarang. Semarang : Universitas Diponegoro.
Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. PT. Rineka Cipta.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi. PT. Raja Grafindo Persada.
Business Insider. (2019). Generation Z: Latest Characteristics, Research, and Facts. https://www.businessinsider.com/generation-z?IR=T
Clifen, S., Altjie, L. T., & Irvan, T. (2016). Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt. Remaja Jaya Mobilindo Manado. Jurnal Emba, 4(3), 209–221.
CNN Indonesia. (2022). Youtube Jadi Raja Media Sosial di Indonesia, Diakses 94 Persen Warga. Diakses pada Tanggal 29 Agustus 2023. https://news.detik.com/berita/d-6500512/3-cara-menulis-daftar-pustaka-dari-internet-beserta-contohnya.
Data Indonesia. (2023). Makin Sedikit Orang Indonesia Nikmati TV dan Radio pada 2021. Diakses pada Tanggal 20 Agustus 2023. https://dataindonesia.id/ragam/detail/makin-sedikit-orang-indonesia-nikmati-tv-dan-radio-pada-2021
Daya, P., Iklan, T., Citra, D. A. N., Terhadap, P., & Lapian, S. L. H. V. J. (2018). Pembelian Produk Chitato Chips Pada Mahasiswa Feb Unsrat The Influence Of Ad Attraction And Product Image To The Purchasing. 6(2).
Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek (10th ed.). PT. Gramedia Pustaka Utama.
Fatihudin, Anang & Firmansyah, D. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur. Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Deepublish.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. BP Universitar Diponegoro.
Furaji, Fatimah. (2019). Study on the infl uence of advertising attractiveness on the purchase decisions of women and men. Journal of International Studies, Vol. 6, No 2, 2019, pp. 20-32. DOI: 10.14254/2071-8330.2013/6-2/2
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Pogram IBM SPSS (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ginting, S. T. U. . (2020). Pengaruh Kualitas Pesan, Daya Tarik Iklan dan Frekuensi Penayangan Terhadap Efektivitas Iklan Media Televisi Pada Produk Sepeda Motor Merek Honda. INTELEKTIVA: Jurnal Ekonomi, Sosial, Dan Humaniora, 1(10).
Gunawan, F. ., & Dharmayanti. (2014). Analisis Pengaruh Iklan Televisi Dan Endorser Terhadap Purchese Intention Pond’s Men Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (Edisi ke 7). Pearson.
Husein, U. (2010). Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Pt Gramedia Pusaka Utama.
Indriyanti, I. Satya dan J. J. O. I. Ilhalauw. 2002. “ Pengulangan Pesan Suatu Iklan dalam Proses Pembelajaran Konsumen: Studi TerhadapIklan Pasta Gigi Pepsodent”. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 8 No. 1, hal 36-52.
Iskandar, D. (2018). Konvergensi Media: Pembaruan Idiologi,Politik,Dan Etika Jurnalisme (1st ed.). Andi.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2017). Principles of Marketing. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. . (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12 J). PT. Indeks. Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Khalifah Mediatama.
Lupiyoadi, R. (2018). Manajemen pemasaran jasa: Berbasis kompetensi (3rd ed.). Salemba Empat.
Margono. (2010). Metodologi Penelitian Pendidikan. Rineka Cipta.
Meldarianda, Resti, & Hengky Lisan. (2010). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Resort Cafe Atmosphere Bandung. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, JBE Vol 17, 97–110.
Mulyandi, M. R., & Sani, E. P. (2020). Pengaruh E Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada E Commerce Di Indonesia). Jurnal IImiah Teknologi, 3(1), 41–49.
Nielsen. (2017). Survey Nielsen Custumer Media View.
Nulufi, K., & Murwartiningsih. (2015). Minat Beli Sebagai Mediasi Pengaruh Brand Image Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Batik Di Pekalongan. Management Analysis Journal, 4(2), 129–141.
Palinggi, S., & Limbongan, E. C. (2020). Pengaruh Internet Terhadap Industri E- Commerce dan Regulasi Perlindungan Data Pribadi Pelanggan di Indonesia. Seminar Nasional Riset Dan Teknologi (SEMNASRISTEK), 4(1), 225–232. https://doi.org/10.30998/semnasristek.v4i1.2543
Rina, S. N. (2014). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Intensi Pembelian Happy Call Lejel Home Shopping. Jurnal Kompetitif, Vol.3 (2), 133–149.
Romli, K. (2016). Komunikasi Massa. PT Grasindo, anggota Ikapi.
Setyowirasti, A. & M. (2016). Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Efektivitas Iklan, Brand Equity ( Studi Pada Sabun Lux Di Area Semarang ).
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Salemba Empat.
Sibarani, Hendra Jonathan . Anjeli, Justin Adi Putra Pasaribu. (2019). The Impact of Advertising Attractiveness, Event Promotion, and Discount Prices on Product Purchase Decisions on Instagram @promomedan.id. Journal of Research in Business, Economics, and Education Volume 3 E-ISSN 2686-6056 Issue 3 June Edition 2021.
Sihombing, I. J. (2010). Frekuensi Jumlah Audiens dan Masa Beriklan. Sauar Merdeka.
Sladek, B. S., & Grabinger, A. (2016). The first generation of the 21st Century has arrived!
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. ANDI.
Sufa, F., & Munas Bambang. (2012). Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan. Diponegoro Journal of Management, 1(1), 226–233. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/djo
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). CV Alfabeta.
Sukmana, L. N., Achmad, G. N., & ZA, S. Z. (2018). Pengaruh efektifitas iklan televisi. Jurnal Manajemen, 9(2), 76. https://doi.org/10.29264/jmmn.v9i2.2477
Sumarni, M. dan J. S. (2010). Pengantar Bisnis (Dasar-Dasar Ekonomi Perusahaan) (5th ed.). Liberty Yogyakarta.
Suntoyo, D. (2016). Praktik SPSS untuk Kasus. Nuha Medika. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). ANDI.
Wahyu, A. (2016). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan Pada Media Televisi (Studi Pada Iklan Produk Sepeda Motor Honda). Skripsi (tidak dipublikasikan). Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro, Semarang.
Yanuar, M. M., Qomariah, N., & Santoso, B. (2017). Dampak kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan Optik Marlin cabang Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 3(1), 61– 80.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Florentina Jessica Karnesya, Aripin Ahmad, Nuzul Inas Nabila
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
