MENGUJI KINERJA PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT
DOI:
https://doi.org/10.55606/jumbiku.v3i1.2001Keywords:
Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk, dan Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, brand image, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk scarlett, studi empiris konsumen produk scarlett di klaten. Metode penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif, data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner dengan teknik non probability sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji instrument dengan menggunakan alat IMB SPSS versi 25, sampel dalam penelitian ini 170 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser, brand image, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. celebrity endorser, brand image, dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan pada penelitian ini adalah bermunculan ide-ide dalam bidang pemasaran. Celebrity endorser merupakan sebagai pilihan yang tepat untuk menyampaikan atau menginformasikan produk yang dimiliki.
References
Amirudin, M. A., & Yuli, N. (2017). Analysis of the influence of Celebrity endorser, Brand Image, and Trust on the Purchasing Decision of Garnier Products for Student At Stie Pelita Indonesia. ejournal.pelitaindonesia.ac.id, 487-496.
Andrianto, N. F., & Sustrasmawati, R. E. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image pada Proses Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 104-109.
Angkasa, M. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Membeli Motor Honda Beat di Kota Manado. Jurnal EMBA, 5(2), 1834-1845.
Bramantya, Y., & Jatra, I. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter MX di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 1745-1771.
Chusnah, & Ahmad, Z. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Luwak White Koffie (Studi Warung Nasi Pemalang, Jakarta Timur). KINERJA, Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 77-92.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19. Semarang : UNDIP.
Kotler, & Keller. (2012). Marketing Management, 14 th Edition. New Jersey: Pearson Education Inc.
Kotler, & Philip. (2012). Manjamen Pemasaran. Edisi ke-13, Jilid 1. Terjemahan : Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & G. Amstrong. (2011). Principles of Marketing 12 th Edition. . Pearson Prentice Hall.: Terjemahan B.Sabran. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Lestari, W. P. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Arei Outdoor Gear di Toko Climaterra Equipment Kota Ponorogo. Ponorogo: Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Sugiyono, P. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. ALFABETA.
Wulandari, & Nurcahya. (n.d.). "Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Clear Shampoo di Kota Denpasar". E-Jurnal Manjaemen Unud. 2015, 3909-3935.
Yunita, M., & Elwisam. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Sunslik Pada Indomaret Wilayah Pasar Minggu Jakarta Selatan. Jurnal Ilmu Manajemen Volume 13, No. 2, Juli 2017, 26-36.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Jurnal Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
