During the Covid-19 Pandemic, Marketing Strategy Analysis for Crispy MSMEs "MA ICIH"
DOI:
https://doi.org/10.55606/jupiman.v2i1.1335Keywords:
Marketing strategy;MSME performance; Technology.Abstract
Large-scale social restrictions (PSBB) cause conventional marketing of company products to be limited. The purpose of this study was to examine the impact of the marketing approach during the Covid-19 pandemic on the performance of MSMEs with technology as a moderator variable with the research subject being Kripik "Ma Icih" MSME customers. MSMEs during the pandemic must be able to carry out product marketing using social media applications. A sample of 100 respondents became the sample of this study. The data collection approach has been tested for validity and reliability by reporting, interviews, and questionnaires. The results showed that: (1) With a value of 0.767 and a P-value of 0.0033, the effect of production on MSME performance is positive and significant. (2) With a result of 0.000<0.05, technology moderates the impact of production on MSME performance in a positive and significant way. (3) Production on MSME performance is positive and significant with a value of 0.468 and a P-Value of 0.042 (4) The positive and significant distribution of MSME performance moderated by technology shows a result of 0.030 <0.05 (5) There is a positive and significant difference between direct marketing and MSME performance with a value of 0.265 and a P-Value of 0.000. (6) the positive and significant effect of direct marketing on the performance of MSMEs moderated by technology shows a result of 0.000 <0.05.
References
Baidun, A., Prananta, R., Harahap, M. A. K., & Yusuf, M. (2022). Effect Of Customer Satisfaction, Marketing Mix, And Price In Astana Anyar Market Bandung. Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business, 4(2).
Basu, Swastha. 2010. Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta.BPFE UGM
Bilson, Simamora. 2001. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel, Edisi Pertama, Jakarta, PT. Gramedia Pustaka Utama
Cakranegara, P. A., Hendrayani, E., Jokhu, J. R., & Yusuf, M. (2022). Positioning Women Entrepreneurs in Small and Medium Enterprises in Indonesia–Food & Beverage Sector. Enrichment: Journal of Management, 12(5), 3873-3881.
Cannon, Joseph P., William D. Perreault Jr. dan Jerome McCarthy. 2008. Alih Bahasa: Diana Angelica dan Ria Cahyani. Dasar-Dasar Pemasaran: Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. Salemba Empat. Jakarta.
Catriana, Elsa. 2020. Asosiasi UMKM Respon Positif Langkah Pemerintah Berikan Bantuan Modal Rp 2,4 Juta Per Pengusaha. https://money.kompas.com/read/2020/08/12/130559226/asosiasiumkm-respons-positif-langkah-pemerintah- berikan-bantuan-modal-rp24
Daryanto. 2011. Manajemen Pemasaran: Sari Kuliah. Bandung: Satu Nusa
Dedi Purwana, Rahmi, dan Shandy Aditya. 2017. Pemanfaatan Digital Marketing Usaha Mikro Kecil dan Menengah UMKM Duren Sawit, Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, Vol.1. No.1.
Diyatma Jatmika Aris, 2017. “Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap keputusan pembelian produk saka bistro dan bar”. Jurnal e-Proceeding of Management Vol.4, No.1 April 2017.
Djalo, M. U., Yusuf, M., & Pudjowati, J. (2023). THE IMPACT OF FOREIGN DEBT ON EXPORT AND IMPORT VALUES, THE RUPIAH EXCHANGE RATE, AND THE INFLATION RATE. Jurnal Ekonomi, 12(01), 1124-1132.
Gumilar, G., & Zulfan, I. (2014). Penggunaan Media Massa dan Internet sebagai Sarana Penyampaian Informasi dan Promosi oleh Pengelola Industri Kecil dan Menengah di Bandung. Jurnal Kajian Komunikasi, 2(1), 85–92.
Hendratmoko (2021) faktor-faktor Mempengaruhi Kinerja UMKM di Indoensia, urnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS) 2 (1), 50-65
Herdiyanti, H., Arta, D. N. C., Yusuf, M., Sutrisno, S., & Suyatno, A. (2022). Pengaruh Penerapan Sistem Keadilan Distributif dan Keadilan Interaksinonal terhadap Kepuasan Kerja Pegawai Perusahaan: Literature Review. Jurnal Mirai Management, 7(2), 523-530.
Istikomah, I., Saputra, G. W., & Yusuf, M. (2022). Marketing Mix Strategy and Financial Capabilities in Improving Sharia Stock Investment. Journal of Applied Management and Business Administration, 1(1), 21-27.
Khair, Hazmanan; dkk. 2016. Manajemen Strategi. Medan: UMSU Press
Kotler dan Keller.2012. Manajemen Pemasaran.Edisi ke-12.Jakarta ; Indeks Gramedia
Kotler, Philip, 2010 Manajemen pemasaran, Edisi Millenium, benyamin Molan (Terjemahan), Prehalindo, Jakarta.
Lupiyoadi, Rambat. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa Teori Dan Praktek. Edisi Pertama. Jakarta: Salemba Empat.
Moeheriono. 2012. Pengukuran Kinerja Berbasis Kompetensi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Monica Lee Supardi, Mei Ie (2019). Pengaruh Self Directed Learning dan Adopsi E-Cimmerce Terhadap Kinerja UKM Di Jakarta, Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, Volume I No. 2/2019 Hal: 290-296
Musran Munizu, (2013) Pengaruh Faktor-Faktor Eksternal dan Internal Terhadap Kinerja Usaha Mikro dan Kecil (UMK) di Sulawesi Selatan, Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, VOL.12, NO. 1, MARET 2010: 33-41
Nursanti, E., Handoko, F., & Vitasari, P. (2017). Penerapan Manajemen Berbasis Database Dengan MS Access Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing Pada Usaha Mikro. Jurnal Teknologi dan Manajemen Industri, 3(1), 1-4.
Retno Fuji Oktavian (2017) Peran Kemajuan Teknologi Ecommerce Untuk Percepatan Keberhasilan Kinerja Dengan Penerapan Strategih Pemasaran UKM ( Kasus UKM Sektor Fashion Di Wilayah Jakarta ), Jurnal Bisnis dan Akuntansi Vol 6, No 2 (2017)
Reswar, Dewi Maharani Indah. 2020. Pandemi Corona, Ini 5 Keluhan Para Pelaku Bisnis UMKM. https://www.jurnal.id/id/blog/keluhan-parapelaku-bisnis-umkm-saat-corona/.
Rio F. Wilandara & Susilawati. 2016. Strategi & Kebijakan Pengembangan UMKM. I. ed. Anna. Bandung.
Saefullah, dkk. (2010). pengantar manajemen. Jakarta: Kencana Prenada Media Grup
Sampe, F., Haryono, A., Pakiding, D. L., Norvadewi, N., & Yusuf, M. (2022). ANALYSIS OF TYPICAL CAPABILITIES AND ENTREPRENEURIAL ORIENTATION AGAINST COMPETITIVE ADVANTAGE IN BANDUNG TRADITIONAL FOODS MSMES. Jurnal Ekonomi, 11(03), 940-944.
Satria Tirtayasa, Ira Nadra, Hazmanan Khair (2021) Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Kinerja UMKM dimoderasi Teknologi pada masa Pandemi Covid-19 Jurnal Bisnis dan Akuntansi Vol 22, No 2 (2021)
Subroto, S., Hapsari, I. M., & Astutie, Y. P. (2016). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Kabupaten Brebes. Prosding Semnar Nasional Penelitian Dan PKM Sosal, Ekonomi Dan Humaniora, 337–344.
Sugeng Rianto, Qori Al Banin, 2014, Pengaruh Kemitraan Dan Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha UMKM di Kabupaten Brebes, Universitas Sebelas Maret, Surakarta
Sugiono. 2010, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D Bandung: alfa Beta
Suharyadi, et al. (2007). Kewirausahaan: Membangun Usaha Sukses Sejak Usia Muda. Jakarta: Salemba Empat.
Sulila, I., Wolok, T., & Pakaya, A. R. (2019). Implementasi Iptek untuk Standardisasi, Pemasaran, dan Distribusi Produk Kerajinan Sulaman Kain Karawo bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Gorontalo. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 4(1), 61–70.
Sugeng Rianto1, Qori Al Banin. 2014.Pengaruh Kemitraan Dan Kewirausahaan Terhadap Saluran Distribusi, Serta Pengaruhnya Terhadap Kinerja Usaha UMKM Di Kabupaten Brebes. Universitas Sebelas Maret, Surakarta.: 10.
Sumolang, Z. V., Rotinsulu, T. O., & Engka, D. S. 2019. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Produksi Industri Kecil Olahan Ikan di Kota Manado.Jurnal Pembangunan Ekonomi dan Keuangan Daerah.
Stanton, William J. 2012. Prinsip pemasaran, alih bahasa: Yohanes Lamarto Penerbit Erlangga, Jakarta
Tjiptono, Fandy. 2007. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, Fandy, Gregorius Chandra dan Dadi Adriana. 2008. Pemasaran Strategik. Andi, Yogyakarta
Tirtayasa, Satria. 2017.Theinfluence Of Entry Order With Market Share Moderated By Technology Change Case In Manufacture Industries At Indonesia.
Utaminingsih, Adijati, 2016, Pengaruh orientasi pasar, inovasi dan kreativitas strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran pada UKM Kerajinan rotan di desa teluk wetan, Welahan Jepara, Jurnal Media Ekonomi dan Manajemen Vol. 31 No. 2
Wowling, S. A. S., Yusuf, M., Gampu, S., & Sahala, J. (2022). PRODUCT QUALITY AND PRICING INFLUENCE ON THE BRAND REPUTATION OF LOCO COFFEE FAST FOOD PRODUCTS. Jurnal Darma Agung, 30(2), 541-548.
Yani, D., Yusuf, M., Rosmawati, E., & Apriani, Z. (2022). Branding Brand Image Strategy Study Through Digital Marketing Overview on MSMEs: Sanggabuana Coffee (KoSa) in Mekarbuana Village, Karawang. International Journal of Economics and Management Research, 1(3), 183-193.
Yusuf, M., Betty, H., & Sihombing, M. (2022). The Effect of Product and Service Quality on Consumer Loyalty at Palopo Minimarkets. no. December.
